Techniques de vente et négociation commerciale
Description
Réussir une vente ne consiste pas uniquement à présenter une offre. Il faut savoir préparer son approche, créer le contact, comprendre les besoins et les motivations du client, construire une argumentation convaincante, répondre aux objections et amener progressivement son interlocuteur vers la décision.
Lorsque les attentes du client et les intérêts du commercial ne convergent pas immédiatement, la capacité à négocier devient alors essentielle. Prix, conditions, délais, volumes ou services associés : le commercial doit défendre la valeur de son offre tout en recherchant un accord satisfaisant pour les deux parties.
Cette formation permet aux participants de renforcer l’ensemble de leur démarche commerciale, de la préparation de la vente jusqu’à la conclusion de la négociation. Les mises en situation leur permettront de travailler leurs techniques de vente, leur argumentation, le traitement des objections et leur capacité à négocier avec davantage de méthode et d’assurance.
Objectifs
- Préparer un entretien de vente en définissant leurs objectifs et en recueillant les informations utiles sur le client ;
- Conduire les différentes étapes d’un entretien commercial, de la prise de contact à la conclusion ;
- Identifier les besoins, attentes et motivations d’achat du client grâce à un questionnement et une écoute adaptés ;
- Traiter les objections et résistances sans interrompre la dynamique de vente ;
- Construire et présenter une argumentation commerciale en mettant en valeur les bénéfices de l’offre pour le client ;
- Préparer et conduire une négociation en identifiant leurs marges de manœuvre et leurs solutions alternatives ;
- Conclure et formaliser un accord commercial tout en préparant les prochaines étapes de la relation client.
Programme
Thème Objectifs spécifiques Activités Préparer sa démarche commerciale Définir ses objectifs ; adopter une posture commerciale adaptée Autodiagnostic et préparation d’un rendez-vous
commercial Créer le contact et découvrir les
besoins Installer la relation questionner efficacement identifier les attentes et motivations du client utilisation de SONCAS Construire une argumentation
convaincante Transformer les caractéristiques de l’offre en
bénéfices pertinents pour le client Construction d’argumentaires et simulations de vente Traiter les objections et faire
avancer la vente Identifier ce qui se cache derrière une objection et apporter une réponse
adaptée Jeux de rôle autour des objections commerciales Amener le client vers la décision Repérer les signaux d’achat accompagner la décision conclure la vente Simulations de conclusion et débriefing Préparer sa négociation Définir ses objectifs, ses limites, ses marges de manœuvre et sa
meilleure solution de rechange Préparation d’une négociation avec MESORE / BATNA Conduire la négociation
commerciale Défendre la valeur de son offre, gérer les
concessions et rechercher un accord win-win Négociations simulées et analyse comportementale Conclure et sécuriser l’accord Récapituler les engagements, formaliser les décisions et organiser le
suivi commercial Mise en situation finale et formalisation de l’accord
préparer son entretien ;
Cibles
- Commercial (terrain ou front line)
- Vendeurs et conseillers de vente
- Chargés d’affaires et commerciaux B2B / B2C
- Chefs de secteur et responsables commerciaux
- Toute personne amenée à vendre, négocier ou développer une relation client
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Volanirina ANDRIAMBALOHASINA
" Experte en télécommunication"
Biographie
Professionnelle aguerrie dans le secteur des télécommunications, elle cumule plus de 20 ans d'expérience en gestion des relations clients et en formation. Titulaire d'un diplôme en gestion, elle occupe actuellement le poste de Responsable Administration et Financier chez ODC (Orange Digital Center Madagascar), où elle supervise les opérations financières et administratives tout en jouant un rôle clé dans la transformation numérique et l'innovation stratégique.
Précédemment, elle a dirigé Orange School, où elle a conçu et animé des programmes de formation en techniques de vente et en communication, visant à renforcer les compétences commerciales et à optimiser l’expérience client.
Son parcours professionnel inclut également des rôles en coaching et en formation au service client, ayant débuté sa carrière comme conseillère clientèle. Cette expérience lui a permis de développer une compréhension approfondie des attentes des clients et des meilleures pratiques en matière de satisfaction. Sa solide expérience et sa formation en gestion font d'elle un atout précieux pour toute organisation orientée vers l'innovation et l'excellence opérationnelle.
Domaines d'intervention
- commercial
- management
Annick Hanitriniala RANAIVOJAONA
Responsable administrative | LOCAMAT, GROUPE SOBATRA
Enrichissant et bénéfique: la formation était vraiment un booster des compétences que je disposais déjà, et m‘a fait découvrir que j‘ai d‘autres potentiels en moi qui me permettrait d‘être un vrai négociateur
Natsiry RAHARINOSY
Responsable de développement commercial | CENTAL TEST
Cette formation m‘a permis d‘éveiller en moi la persistance, toujours oser à ouvrir la discussion. Acquérir plus de connaissance
Lanto ANDRIAMANOHERA
Sales Cluster Manager | Novotel
La formation a été une belle expérience, le professeur est sympa, ce n‘était pas que théorique, on a fait beaucoup de pratique, ce qui a pu faciliter la compréhension
10 novembre 2026
Début - 08:30 mercredi11 novembre 2026
Fin - 16:30 Indian/Antananarivo600 000,00 Ar
Inclus
- Supports de formation
- Certificat
- Prise de note
- réseautage
Pré-requis
- Exercer une activité en relation directe avec la clientèle